Quase metade dos leitores no TikTok Brasil já comprou um livro após vê-lo na plataforma

Pesquisa inédita revela que aplicativo empata com grandes e-commerces como motor de descoberta de obras, expande o consumo para novos autores e motiva a entrada em clubes de leitura no país

São Paulo, 5 novembro de 2026 – A comunidade #BookTokBrasil provou ser um poderoso motor econômico para o mercado editorial ao contribuir ativamente para o hábito de leitura no país. De acordo com uma nova pesquisa da Qualtrics, encomendada pelo TikTok, mais da metade (53%) dos 134 milhões de usuários brasileiros é interessada em literatura. E esse engajamento digital tem resultado em conversão comercial direta: quase metade dos leitores na plataforma (45%) afirma já ter comprado um livro ou audiobook após descobrir e visualizar conteúdos sobre a obra no aplicativo.

Para além disso, a comunidade tem contribuído sistematicamente para expandir os horizontes da literatura:

Entre o público de 16 a 39 anos, o TikTok desponta como uma das principais ferramentas de descoberta literária (69%), empatando com grandes e-commerces.

Leia também: Campeãs como jogadoras a técnicas da Seleção: a trajetória das pioneiras do basquete feminino brasileiro vira livro

80% dos leitores no TikTok afirmam que seu interesse por livros aumentou nos últimos anos.

38% dos usuários brasileiros do aplicativo engajam com discussões sobre livros — um volume que empata com o interesse por conteúdos de esportes (37%) no país.

Como reflexo direto desse engajamento, quase metade dos usuários (48%) afirma que a plataforma os levou a ler ou ouvir um livro recomendado.

Esse hábito se reflete em múltiplas formas de vivência literária fora das telas: no último ano, 6 em cada 10 leitores no TikTok ouviram um audiobook, 4 em cada 10 pegaram um livro emprestado em uma biblioteca, e 37% visitaram um festival ou feira literária.

Além de impulsionar as vendas, o TikTok atua como um catalisador para a ampliação de repertório cultural e conexão humana:

75% dos leitores no TikTok expandiram suas escolhas para incluir novos gêneros ou autores no último ano.

39% conheceram autores de origens diversas ou historicamente sub-representadas.

"O BookTok revolucionou a forma como os brasileiros encaram o hábito da leitura, transformando o que antes era um ato solitário em uma conexão profunda impulsionada pela paixão redescoberta e compartilhada", destaca Gustavo Rodrigues, líder de políticas públicas para segurança do TikTok no Brasil. "A plataforma se tornou um espaço de troca para todos os tipos de leitores, permitindo que novos autores e gêneros encontrem suas audiências. Isso contribui para um mercado editorial muito mais plural e acessível".

Pequenos negócios furam a bolha

Esse aquecimento digital transborda para o mundo físico, impactando diretamente o ecossistema de bairros. A pesquisa destaca que 32% dos leitores do TikTok apoiaram uma livraria local ou independente no último ano. Mais do que isso, a plataforma tem servido como vitrine para esses pequenos negócios: 24% dos leitores afirmam ter conhecido estabelecimentos de bairro por meio de conteúdos no aplicativo, provando a capacidade de descentralizar o consumo.

Conexão para além do aplicativo

Mais do que movimentar o mercado e a rotina cultural, as conexões formadas na comunidade transcendem as telas. A pesquisa revela que quase um terço dos leitores (29%) ingressou em um clube do livro no último ano, materializando a interação digital em convívio e debate. E, assim, a literatura se transforma em uma experiência de acolhimento, já que mais de um quarto dos leitores (26%) relata que o consumo desses conteúdos os ajudou a sentir um senso mais forte de comunidade e pertencimento.

“O BookTok provou não ser uma tendência passageira, mas parte definitiva da democratização da leitura no Brasil. Transformamos a navegação pelo feed no maior clube do livro do país, onde a inspiração digital vira ação real. Seja fazendo o usuário sair de casa para apoiar uma livraria de bairro ou retransformando clássicos como 'Noites Brancas' de Dostoiévski em fenômenos de vendas, somos hoje uma ponte sólida entre a tecnologia, a cultura e a economia local", finaliza Gustavo.

(Nota: A pesquisa foi realizada pela Qualtrics em setembro de 2026, com 500 usuários do TikTok a partir de 16 anos no Brasil).

Sobre o TikTok

O TikTok é a plataforma de descoberta global para fazer vídeos, transmissões ao vivo, compras e muito mais. A principal missão do TikTok é inspirar a criatividade e trazer alegria. Mais de um bilhão de pessoas acessam a plataforma todos os meses para compartilhar o que amam, aprender coisas novas e encontrar ideias que tornam a vida cotidiana mais interessante. O TikTok possui sede em Los Angeles e Singapura, com escritórios no mundo todo. Para ver mais informações, acesse newsroom.tiktok.com.