Estudo inédito revela que 64% dos influenciadores literários do Brasil não monetizam seus conteúdos

Pesquisa apoiada pela Estante Virtual analisou perfil, hábitos e preferências literárias do nicho. Clarice Lispector lidera ranking de autores favoritos entre criadores de conteúdo

São Paulo, 5 de novembro de 2026. 64% dos influenciadores literários do Brasil ainda não conseguem gerar alguma renda mensal a partir dos seus conteúdos. O dado faz parte do primeiro estudo realizado no país e que traça um perfil de mais de 500 criadores de conteúdo desse segmento. A pesquisa inédita foi realizada pelos pesquisadores Gabriel Mattos (USP) e Bruna Paiva (UFRJ) em parceria com a Estante Virtual – maior plataforma de venda de livros usados e novos do país –, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Câmara Brasileira do Livro (CBL).

Os resultados foram apresentados em 5 de novembro, durante o evento promovido pela Estante Virtual, no Teatro YouTube, na Galeria Magalu, em São Paulo. O levantamento reúne respostas enviadas entre setembro e outubro deste ano. A metodologia adota formato quantitativo e descritivo com aplicação de formulário online, composto por perguntas estruturadas sobre o perfil, a presença digital, a sustentação financeira e a rotina de leitura dos participantes. O estudo também contou com o apoio de inteligência de dados da Publitik e parceria de mídia do PublishNews.

“O mercado sabe que os criadores formam uma ponte direta com o público e têm papel estratégico para a descoberta e venda de livros nas redes sociais”, diz André Palme, CEO da Estante Virtual. “Mas os dados mostram que esse nicho ainda tem muito espaço para crescer e gerar oportunidades, tanto para os criadores de conteúdo quanto para as marcas do setor. A pesquisa traz visibilidade e reflexões sobre a atuação desses profissionais que contribuem para a disseminação da cultura e do hábito de ler”.

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O perfil da amostra aponta que esses criadores são, na maioria, mulheres e micro produtores de conteúdo: 82,7% dos participantes se declaram do gênero feminino e 68,3% concentram até 10 mil seguidores, considerando a soma de todas as plataformas. A atividade é relativamente recente para grande parte dos criadores, já que 48,2% dos respondentes criam conteúdo há menos de dois anos, e 27,2% desses atuam há menos de um ano. Na escolha dos canais de publicação, o Instagram lidera a preferência dos participantes com 63%, seguido pelo TikTok, com 27,3%.

“A gente já sabe a potência de influência de consumo desses criadores, mas quando olhamos para o dia a dia da produção de conteúdo deles enxergamos desafios enormes de monetização e estratégia. Só 5% vivem exclusivamente da criação de conteúdo,” diz Gabriel Mattos, um dos pesquisadores. “Eu torço para que essa primeira edição da pesquisa seja um ponto de partida pra gente conversar ainda mais sobre profissionalização, diversidade e até saúde mental de todos esses creators”.

Categorias e autores

A pesquisa observou ainda o tipo de conteúdo produzido. Entre os três gêneros literários mais abordados estão categorias consolidadas no mercado, que dividem espaço com tendências recentes: o romance lidera com 61,9% das menções, seguido pela fantasia e pela literatura brasileira contemporânea, ambas com 40,7% cada. Já os novos fenômenos de venda confirmam suas forças nas redes sociais. A romantasia (subgênero literário que mistura romance e fantasia) aparece entre os destaques, citada por 38,1% dos criadores, enquanto o suspense registra 37,6% das menções.

O estudo também mapeou os dez autores preferidos dos participantes. Clarice Lispector lidera o ranking, seguida por Rebecca Yarros, Abby Jimenez, Agatha Christie, Ali Hazelwood, Raphael Montes, Sarah J. Maas, Aline Bei, Brandon Sanderson e Socorro Acioli.

“A quantidade de criadores entrando há dois anos ou menos nesse mercado e buscando construir uma carreira nos livros é impressionante. E mostra que para o público esse parece um mercado atrativo,” afirma Bruna Paiva. “Os jovens fazem barulho, mas o grosso de criadores está na faixa entre 25 e 35 anos, uma faixa etária que mostra também um amadurecimento do perfil de criador de conteúdo. E um perfil que talvez leve a coisa mais a sério, pensando mesmo numa construção de carreira profissional e menos num hobby”.

Diversidade

Outro aspecto relevante da pesquisa é a baixa representatividade racial e a concentração geográfica dos participantes. No recorte de raça e cor, 73,3% dos criadores se autodeclaram brancos, enquanto pessoas pardas somam 18% e pretas correspondem a 7,4%. No recorte geográfico, a região Sudeste concentra a maior parte dos respondentes: São Paulo, com 38,1%, e Rio de Janeiro, com 16,2%, somam 54,3% dos participantes válidos de todo o país.

O relatório completo com todos os dados da pesquisa pode ser acessado pelo link, além da apresentação no canal do YouTube da PublishNews.

Sobre a Estante Virtual

A Estante Virtual é o maior portal de venda de livros usados e novos no Brasil. Criado há 20 anos, o marketplace faz parte do grupo Magalu desde 2020. No site, há mais de 3,5 mil vendedores de todas as regiões do país, desde sebos e livrarias independentes até distribuidoras e grandes editoras do mercado literário. Ao acessar o portal, os leitores encontram um acervo de mais de 22 milhões de livros para todos os gostos, como técnicos, didáticos, infantojuvenis, ficção, não ficção, entre outros.