IA transforma profissões do cinema e amplia debate sobre formação

Em painel no AI Film Awards Brasil, Fernando Moreira, coordenador do GT de IA da SET, destaca mudanças na produção audiovisual e a importância da criatividade humana

São Paulo, novembro de 2026 – A inteligência artificial está modificando as atividades dos profissionais do cinema, automatizando tarefas, criando novas funções e exigindo a atualização de conhecimentos. Ao mesmo tempo, seu avanço traz desafios para a formação de novos talentos e reforça a importância do repertório humano na criação audiovisual. Essas foram algumas das questões discutidas no painel "Do Set ao Prompt: Desafios para Profissionais do Cinema na Era da Produção com IA", realizado no último dia 7 de novembro, durante a primeira edição do Festival AI Film Awards Brasil, no Itaú Cultural, em São Paulo.

O debate reuniu Fernando Moreira, consultor em Inteligência Artificial e Tecnologia Audiovisual e coordenador do Grupo de Trabalho de IA da SET; Ricardo Mordoch, diretor, produtor e criador audiovisual da AmorDoch Filmes; e Fernanda Degolin, atriz e engenheira de software com experiência na Globo e no Globoplay. A mediação foi de Marcelo J. L. Lima, analista e consultor da indústria cinematográfica, ligado à Expocine e à Tonks.

Durante o painel, Fernando Moreira destacou que a rápida evolução da tecnologia já começa a provocar mudanças concretas nas atividades profissionais. Segundo ele, o impacto tende a ser maior sobre tarefas repetitivas e processos que podem ser automatizados, embora seus efeitos variem conforme as exigências de cada segmento da indústria audiovisual.

"A IA não vai roubar o seu emprego, ela vai roubar uma atividade que ela pode exercer. Principalmente se ela for uma atividade mecânica, ou seja, muito fácil de ser automatizada", afirmou Moreira, ressaltando a necessidade de acompanhar essas transformações com cautela.

Entre os segmentos que já enfrentam mudanças estão a legendagem, a dublagem e a pós-produção. Moreira observou que os impactos também são diferentes entre o audiovisual corporativo e o cinema, que exige maior rigor na qualidade e na consistência dos resultados. Para ele, o setor passa por um processo de amadurecimento no uso da IA, com uma avaliação mais criteriosa dos custos, das limitações e das aplicações que efetivamente agregam valor à produção.

Outra mudança apontada pelo especialista está na forma como as ferramentas são incorporadas aos processos criativos e operacionais. Em vez de soluções utilizadas isoladamente, a tendência é integrar diferentes tecnologias em fluxos de trabalho que abrangem desde a concepção de um projeto até a pós-produção.

"Antes eu estava pensando em ferramentas, hoje eu já estou pensando em ecossistema", comentou Moreira. Na sua avaliação, a produção híbrida, que combina recursos convencionais e inteligência artificial, representa um caminho promissor para o setor. A tecnologia pode contribuir para o planejamento, a logística, a preparação de cenas e a execução de determinadas tarefas, preservando a participação humana nas decisões criativas.

Formação profissional e criatividade

O impacto da IA sobre o ingresso de novos profissionais no mercado foi outro ponto de atenção levantado por Moreira. Segundo ele, a automação de atividades tradicionalmente desempenhadas por estagiários pode comprometer oportunidades de aprendizagem e o desenvolvimento das futuras gerações de profissionais.

O especialista defendeu que esse cenário seja considerado nas discussões sobre regulação e regulamentação da tecnologia, de modo a preservar oportunidades de formação e entrada no mercado de trabalho.

Ao abordar a criatividade, Moreira ressaltou que o domínio das ferramentas não substitui o conhecimento sobre linguagem, narrativa e produção audiovisual. A possibilidade de gerar imagens tecnicamente sofisticadas, por exemplo, não garante que o resultado tenha conceito, coerência ou relevância para a história que se pretende contar.

Na avaliação dos participantes, o repertório artístico, a experiência profissional e a capacidade de análise crítica continuam sendo fundamentais para diferenciar produções criativas de conteúdos genéricos. Também houve convergência sobre a necessidade de adaptação dos profissionais às novas tecnologias, sem perder de vista a importância da atuação humana.

Moreira defendeu ainda que a inteligência artificial seja incorporada à formação dos profissionais do audiovisual, sem comprometer o ensino dos fundamentos da linguagem cinematográfica. Para ele, a tecnologia deve ampliar as possibilidades de experimentação e contribuir para o desenvolvimento de histórias e produções mais criativas.

Debate em alta na SET

Os impactos da inteligência artificial na produção audiovisual vêm ganhando espaço na programação de eventos e nas iniciativas de formação e discussão técnica promovidas pela SET. No Congresso SET Expo 2026, realizado em agosto, Fernando Moreira mediou o workshop "Workflow de IA para Produção Audiovisual", dedicado à integração de ferramentas, à automação de processos e às possibilidades de aplicação da tecnologia nas diferentes etapas de produção.

O tema também esteve presente no painel "O novo profissional de TV: letramento, treinamento e aplicações práticas de IA", que discutiu a necessidade de capacitação contínua e de desenvolvimento de competências para acompanhar as transformações do setor.

As discussões integram o trabalho desenvolvido pelo Grupo de Trabalho de Inteligência Artificial da SET, que acompanha as aplicações da tecnologia na cadeia audiovisual e promove a troca de conhecimentos entre profissionais, pesquisadores e empresas.

Sobre a SET

Centro de excelência em atualização, representação e difusão de conhecimento para profissionais e empresas do setor, a SET é uma associação que atua como hub de tecnologia, networking e negócios para o ecossistema de broadcast, mídia e audiovisual. A entidade acompanha as transformações do mercado, conecta profissionais, empresas e lideranças e promove a troca de conhecimento sobre tecnologias, tendências e modelos que impactam toda a cadeia, da criação e produção à distribuição e ao consumo de conteúdo.